上周有个客户问我，他手里那家龙头，生意稳得像钟表，为什么还不能一直拿着。我没直接回答，先想起了熊彼特讲过的一个词：循环流转。
熊彼特在《经济发展理论》里把经济分成两种状态。一种是循环流转——所有人按老办法做事，今年的生意重复去年，产量、价格、工资都回到差不多的位置。他有个在当时很刺人的判断：这种状态里没有利润，也没有利息，因为没有任何东西是新的。
另一种状态叫"执行新组合"——把已经存在的技术、设备、人手，用谁都没试过的办法重新拼一次。利润是这件事的报酬，不是勤劳的奖赏，是"你先做成了别人还没做成的事"的暂时回报。
再看客户的困惑，角度就换了。…